Pozycjonowanie szerokie

img-1

W dobie tak dynamicznego rozwoju rynku e-commerce pozycjonowanie szerokie zyskuje na znaczeniu. O najbardziej popularne frazy kluczowe walczą od lat firmy o ugruntowanej pozycji na rynku, z tego powodu czasem warto skupić się na mniej popularnych hasłach, które również mogą przełożyć się na zwiększenie ruchu na naszej stronie.

Wielowyrazowe słowa kluczowe

Pozycjonowanie szerokie to tak zwane szukanie fraz z „długim ogonkiem”. Staramy się znaleźć takie hasła, które składają się z więcej niż dwóch wyrazów, ale w dalszym ciągu są one wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek. Cechuje je niższa konkurencyjność, dzięki czemu zajęcie wysokiej pozycji powinno być dla nas zdecydowanie łatwiejsze.

Zastanów się, ile razy samemu wpisywałeś w Google dokładne zapytanie? No właśnie, czasem chcemy precyzyjnie określić, czego dokładnie szukamy. Właśnie w takim przypadku najlepiej sprawdzi się pozycjonowanie szerokie. Musimy ustalić, jakimi intencjami będzie się kierować użytkownik, a następnie odpowiedzieć na jego potrzeby. Choć może się to wydawać trudne, przy odpowiednim podejściu efekty mogą być naprawdę zaskakujące. Oczywiście w tę dobrą stronę.

 

Frazy long tail w e-commerce

Logicznym jest, że najbardziej konkurencyjne są te najpopularniejsze frazy. Załóżmy, że prowadzimy sklep z kurtkami. Na frazę „drukarki komputerowe” konkurencja jest ogromna, przez co zajęcie kluczowych pozycji w wyszukiwarce może być w zasadzie niemożliwe. Jednak na frazę „drukarki laserowe do biura” będzie nam już nieco łatwiej.

Zwróć również uwagę na to, że klient, który wpisuje w Google dokładnie to, czego potrzebuje, często jest zdecydowany na zakup. Z tego powodu pozycjonowanie szerokie sprawdza się bardzo dobrze, ponieważ współczynnik konwersji na tego typu frazy jest wysoki. Po prostu na naszą stronę trafiają osoby, które często są już zdecydowane na zakup, tylko jeszcze nie wiedzą, w którym sklepie go dokonają.

Właśnie z tego powodu działając na rynku e-commerce warto rozważyć korzystanie z dłuższych fraz kluczowych. Przy odpowiednio przemyślanym działaniu mogą one przynieść nam więcej korzyści niż walka o najbardziej popularne frazy, które okażą się poza naszym zasięgiem.

img-2

Zamów bezpłatną wycenę

Wystarczy, że prześlesz nam adres swojej strony WWW, a w ciągu 8h skontaktujemy się z Tobą, by omówić rekomendowane działania i wycenę usługi pozycjonowania dla Ciebie.

    Zalety pozycjonowania szerokiego

    Jest kilka mocnych powodów, dla których warto zainteresować się pozycjonowaniem dłuższych fraz. Przede wszystkim czas potrzebny na zdobycie wysokiego miejsca w wyszukiwarce jest krótszy, ponieważ konkurencyjność jest mniejsza. Takie frazy jest również łatwiej utrzymać na topowych pozycjach, więc możemy mówić o dużej stabilności w pozycjonowaniu.

    Ponieważ długie frazy są dopasowane do konkretnych potrzeb klienta, współczynnik odrzuceń na stronie będzie na niskim poziomie, użytkownicy będą spędzać więcej czasu, zapoznając się z naszymi usługami, a to przekłada się na lepszą sprzedaż.

    Jak widać również pozycjonowanie się na mniej popularne frazy może mieć dużo sensu, o ile zrobi się to z głową. Czasem dobry plan i przemyślane działania potrafią dać niezwykle satysfakcjonujące efekty. To żadne cuda, a po prostu dobrze wykonana praca.

    img-3

    Najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi.

    Pozycjonowanie szerokie - dla kogo?

    Pozycjonowanie szerokie – dla kogo?

    Pozycjonowanie szerokie (Long-tail SEO) – termin, który oznacza promowanie dziesiątek, setek, a nawet tysięcy słów kluczowych. Wyrażenia z długiej listy składającej się z wielu słów mogą potencjalnie wpływać na ruch użytkowników z wyszukiwarek internetowych. W przeciwieństwie do tradycyjnego pozycjonowania, pozycjonowanie szerokie skupia się na większej liczbie fraz. Dzięki temu serwis ma duże szanse na pojawienie się na wysokich pozycjach, nawet jeśli internauci wpiszą inne, często bardzo różne słowa.

    Podczas gdy rozbudowane pozycjonowanie z użyciem długiej listy fraz kluczowych może wydawać się pracochłonne i prowadzić do mniejszej liczby wyszukiwań poszczególnych słów w miesiącu, to generalnie zwiększa ruch na stronie internetowej. Dzięki ogromnej ilości haseł strona internetowa pojawia się znacznie częściej w wynikach wyszukiwania.

    Pozycjonowanie szerokie, czyli pozycjonowanie long tail może być również uważane za pozycjonowaniem długiego ogona. Dlaczego? Ponieważ długi ogon wpisany w wyszukiwarce jest dokładnie tym, czego nam potrzeba. Pozycjonowanie szerokie polega na pojawianiu się w wynikach wyszukiwania google dla zapytań spersonalizowanych/specjalistycznych. Klasyczny long tail to na przykład „buty męskie sportowe do wędrówek górskich oraz biegania w niskiej cenie”. To dosyć sporo? Właśnie nie, to jest dokładnie to, na czym polega pozycjonowanie szerokie.

    Po co jest nam potrzebne pozycjonowanie long tail?

    Po co jest nam potrzebne pozycjonowanie long tail?

    Dzięki starannemu pozycjonowaniu opartemu na wielu frazach kluczowych znacznie łatwiej jest pozyskać ruch niż polegać na jednym lub kilku słowach kluczowych. Zmiany są szczególnie widoczne w przypadku niektórych zdań uważanych za trudne. Model ten jest szczególnie odpowiedni dla dużych sklepów z bogatą ofertą oraz firm z szeroką gamą usług.

    Pomimo ogromnego potencjału, szerokie pozycjonowanie ma swoje ograniczenia. Największym problemem jest to, że ta metoda nie może być stosowana na stronach o niskiej zawartości. Dlatego w przypadku rozbudowanych wyszukiwań, nawet przy dużych ilościach i konkurencyjnych cenach, ważna będzie ilość i jakość treści. Dlatego nie możemy się skupić na samych frazach. Frazy long tail mają sens, jeżeli oferta sklepu, czy strony internetowej, tak zwany content, również jest interesujący. Pozycjonowanie szerokie nie jest żadnym cudem SEO. Frazy long tail pozwalają na zauważenie strony. Ważne jest jednak to, czy strona zawiera odpowiedź i to odpowiedź satysfakcjonującą na nasze zapytanie. Pozycjonowanie szerokie nie sprawdzi się więc w każdym przypadku.

    Pozycjonowanie szerokie - jakie są alternatywy?

    Pozycjonowanie szerokie – jakie są alternatywy?

    Przeciwieństwem szerokiego pozycjonowania jest pozycjonowanie na wiele pojedynczych fraz i szybka widoczność w top 10. Google. Ta lokalizacja może być pułapką. Szybkie wyniki są często osiągane poprzez działania, które są zakazane przez Google lub skutkują karą za witrynę i niższą widocznością. Rozpoczynając współpracę z agencją SEO, upewnij się, że cele Twojej agencji są zgodne z celami Twojej firmy.

    Szerokie pozycjonowanie, tj. pozycjonowanie typu long tail opiera się na ciągłym poszerzaniu bazy lokalizowanych fraz, zwłaszcza fraz typu long-tail. Dzięki temu docierasz do różnych grup klientów o różnym postrzeganiu Twojej marki i ofert. Pozycjonowanie z długiego ogona to długi proces, ale efekty takiego pozycjonowania są również trwalsze. Co równie ważne, ciągłe wzbogacanie zasobów o frazy long-tail, na których znajduje się strona, jest uwzględniane w rejestrze long-tail pozycjonowania. Nie musisz dodatkowo płacić za zmiany w strategii kampanii SEO.

    Pozycjonowanie szerokie – przykłady zastosowania

    Na przykład w tradycyjnym pozycjonowaniu, reklamując sklep obuwniczy, pozycjoner skupiłby się na frazie np. „obuwie damskie”. Z drugiej strony, w modelu szerokim, terminami wybranymi do pozycjonowania mogą być: „wygodne zielone buty damskie 38”, „czarne buty wieczorowe damskie” i tak dalej. Głównym celem pozycjonowania szerokiego jest uzyskanie dużego ruchu na stronie i zwiększenie sprzedaży. Ponieważ grupa terminów jest tak duża, strona pojawia się znacznie częściej w wynikach wyszukiwania.

    Mimo że niektóre terminy, które promuje pozycjonowanie long tail są mniej konkurencyjne i mają niższą miesięczną liczbę wyszukiwań, witryna nadal ma szansę znaleźć się na szczycie SERP. Dlatego przy poprawnie wykonanym pozycjonowaniu typu long tail znacznie łatwiej jest przyciągnąć duży ruch na stronę niż zlokalizować kilka trudnych fraz. Pozycjonowanie szerokie jest więc dobrym rozwiązaniem dla osób, którym zależy na zainteresowaniu różnymi ofertami klientów.

    Czy pozycjonowanie long tail jest dla każdego?

    Czy pozycjonowanie long tail jest dla każdego?

    Pozycjonowanie long tail nie jest możliwe w przypadku stron o bardzo niskiej zawartości. Wyszukiwarki oceniają daną stronę internetową np. z tekstów i artykułów. W wynikach wyszukiwania pojawią się strony pasujące do zapytania użytkownika. Jeśli na stronie jest bardzo mało treści, wyszukiwarki nie będą w stanie zweryfikować, czy strona odpowiada na pytanie użytkownika.

    Ten model pozycjonowania sprawdza się w przypadku sklepów internetowych, witryn z szeroką gamą produktów lub stron z wieloma usługami. Zaawansowane techniki szerokiego pozycjonowania pozwalają zlokalizować nawet tysiące terminów na stronę internetową. Brzmi niedorzecznie? Wcale nie. Pozycjonowanie szerokie pozwala właśnie na promowanie dużej ilości fraz oraz rozbudowanych raz kluczowych (tzw. fraz z długiego ogona).

    Pozycjonowanie szerokie jest więc skierowane do firm, które mają na swojej stronie dużo contentu. Początkowo przy pozycjonowaniu mówiło się, że mniej, znaczy więcej, ponieważ dzięki temu strona pojawi się w wynikach wyszukiwania tylko i wyłącznie osób zainteresowanych daną ofertą, odwiedzający nie będą szybko opuszczać strony, co spowoduje, że wyszukiwarka google sklasyfikuje naszą stronę www, jako mało wartościową. Wartościowy ruch to bowiem taki, który nie trwa kilku sekund. Pozycjonowanie szerokie polega jednak na wyłonieniu z contentu ważnych słów kluczowych, tak aby strona www mogła pojawiać się w wynikach wyszukiwania przy konkretnym (nawet skomplikowanym) zapytaniu. W pozycjonowaniu szerokim właśnie o to chodzi.

    Pozycjonowanie szerokie – mniejsza konkurencja?

    Frazy z długiego ogona są rzeczywiście mniej konkurencyjne i często bardziej specjalistyczne. To wyróżnia pozycjonowanie szerokie, które można traktować jako niszową dziedzinę, gdzie firmy mogą się odnaleźć bez obaw o zbyt dużą konkurencję. Te wyrażenia są zwykle bardziej precyzyjne, co zwiększa szansę na efektywne pozycjonowanie na długi ogon i faktyczne dotarcie do klienta z bardzo sprecyzowanymi oczekiwaniami.

    Jednak aby efektywnie pozyskiwać klientów i generować ruch, potrzebna jest przemyślana strategia SEO, która uwzględnia algorytm wyszukiwarki. W tym kontekście, optymalizacja strony jest kluczowa. Strony z dużą liczbą podstron i bogatym asortymentem szczegółowych fraz mają tu przewagę. W przypadku fraz ogólnych, takie podejście jest niewystarczające.

    Ustalanie odpowiedniej strategii aby zwiększ widoczność najlepiej zacząć od analizy danych, m.in. za pomocą Google Analytics, aby zrozumieć, które słowa kluczowe są najbardziej efektywne w kontekście naszej branży. Tylko dzięki temu można skutecznie zwiększyć ruch na stronie i dotrzeć do klienta, który jest rzeczywiście zainteresowany naszą ofertą.

     

    Zalety pozycjonowania szerokiego - wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klientów

    Zalety pozycjonowania szerokiego – wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klientów

    Należy w tym miejscu zauważyć, że wyrażenia mniej konkurencyjne nie oznaczają mniej lepszych wyrażeń. Po prostu wiele firm nadal opiera się na tradycyjnym modelu pozycjonowania dla ogólnych wymagań „kurtynowych”. Ich promocja może być bardzo czasochłonna i kosztowna, a nakład pracy inwestycyjnej często się nie opłaca – wysokie pozycje dla ogólnych i konkurencyjnych terminów niekoniecznie są istotne. Wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klientów, a co za tym idzie, przy tłumaczeniu pozycji zysku firm . W końcu użytkownik, który wpisze w wyszukiwarkę Google pojedyncze słowo „zasłony”, niekoniecznie jest zainteresowany ich zakupem – być może szuka inspiracji do samodzielnego uszycia firan, a może po prostu szuka informacji o tym produkcie, a nie koniecznie dokonując zakupu, na przykład, aby napisać artykuł o zasłonach.

    Tak więc obszerna reklama złożonych i niszowych wyrażeń typu long-tail daje nam większą szansę na dotarcie do decydującego klienta przy nieco mniejszej inwestycji czasowej.

    Przy pozycjonowaniu szerokim, bardzo ważny jest content. Frazy ogólne są mniej istotne, nacisk jest kładziony na to, że w wynikach wyszukiwania pojawiają się bardziej spersonalizowane zapytania. Dlatego właśnie pozycjonowanie „długiego ogona” jest tak ważne.