Audyt SEO

Audyt seo – a po co nam to?

Tutaj przechodzimy do najważniejszej kwestii – czy warto wydać $ na to aby otrzymać ileś tam stron raportu , który dla wielu osób niewiele mówi. W kilku słowach postaramy się wyjaśnić dlaczego warto:

  • dzięki audytowi strony internetowej dowiemy się jakie są potencjalne możliwości zwiększenia ruchu
  • dostaniemy informacje o błędach w optymalizacji serwisu pod kątem wyszukiwarki Google
  • dowiemy się jakie odnośniki prowadzą do naszej strony internetowej

Oczywiście dla osoby, która nie jest pozycjonerem  informacje techniczne mogą niewiele powiedzieć. Dlatego wszelkie zalecenia z audytu należy przekazać do firmy zajmującej się obsługą strony.

Profesjonalny audyt strony internetowej

Przede wszystkim podstawową cechą dobrego audytu jest to , że nie może być on darmowy. W kilku słowach postaram się wyjaśnić dlaczego . O ile wiele firm z branży Seo kusi swoich potencjalnych klientów darmowym audytem ich strony ( w większości wypadków audyt ten jest niewiele warto) – to aby wykonać profesjonalną analizę strony internetowej pod kątem seo należy poświecić na to minimum 30 roboczogodzin. Czas to pieniądz – automatyczny audyt wygenerowany przez narzędzie nie jest w stanie pokryć wielu istotnych elementów.

Kiedy należy wdrożyć audyt seo

Trzy najczęściej spotykane sytuacje kiedy naszym zdaniem warto jest zamówić usługę analizy strony internetowej pod kątem jej zgodności z wytycznymi Google.

Wdrożenie nowej strony internetowej lub etap jej projektowania

Bardzo często zdarza się, że firmy które projektują strony internetowe mimo, że same oferują seo tworzą stronę, której szanse na zdobycie dobrych pozycji w Google a tym samym ruchu są bardzo niskie. Warto zastanowić się dlaczego tak się dzieje ?  Z naszego doświadczenia wynika, że w większości przypadków na etapie projektowania serwisu www niemal całkowicie pomija się przystosowanie strony pod wyszukiwarkę internetową.  Z czego to wynika ?

  • braku wiedzy
  • czasochłonności
  • wykorzystania niewiedzy klienta

Wykonując audyt seo na etapie projektowania strony można zaoszczędzić czas jak i $ . Dlaczego ?  Jeśli odpowiednie założenia zostaną przyjęte na etapie tworzenia makiet poszczególnych podstron (czyli np. stworzymy grupy słów kluczowych, które przyporządkowane są dla danej podstrony i copywriter na tym etapie przygotuje nam odpowiednie treści ) to firma projektująca nam stronę internetową nie będzie musiała drugi raz wracać do tego etapu. Widzieliśmy wiele wdrożeń stron internetowych , które oczywiście wizualnie byłby bardzo ładne i estetyczne natomiast z punktu widzenia były bardzo słabe bo:

  • nie zawierały praktycznie treści
  • waga strony wynosiła 20 mb co powodowało wolne wczytywanie się na telefonie
  • nie zawierały praktycznie , żadnych optymalizacji pod Google (brak nagłówków h1, brak nasycenia słowami kluczowymi)

Z pkt. widzenia klienta rozwiązaniem, które jest bardziej opłacalne (pod względem kosztów jak i czasu ) – jest ścisła współpraca agencji interaktywnej tworzącej projekt strony internetowej z pozycjonerem , który już na etapie projektowania strony zgłasza swoje uwagi.

Zmiana firmy wykonującej seo dla strony www

W przypadku przejęcia usługi pozycjonowania strony audyt jest bardzo istotny z wielu powodów. Po pierwsze – algorytmy Google się zmieniają to co działało w roku 2012 w roku 2019 może być nawet szkodliwe.  Warto też wiedzieć jakie błędy popełniła poprzednia agencja.  Dobrze poprowadzona analiza strony internetowej pozwoli zwiększyć ruch jak i konwersję użytkowników.

Warto wraz z firmą , która przygotowuje audyt zastanowić się jakie są długoterminowe cele postawione przed firmą, która do tej pory prowadziła działania pozycjonerskie? Czy cele te zostały osiągnięte ? Jeśli nie to z jakich powodów.  W dużej mierze przypadków brak osiągnięcia celów związany jest z tym, że budżet klienta był nieodpowiedni co do oczekiwań. Wyobraźmy sobie, że Pan Piotr prowadzi mały serwis ogłoszeniowy w niewielkim mieście. Mając budżet ok 10 tyś. zł /roczniechciałby być w top3 na frazę ogłoszenia. Jest to cel niewłaściwy co do charakteru serwisu klienta jak i jego budżetu.

Audyt strony może też uzmysłowić klientowi jak wysokie mogą być koszty zdobycia upragnionych pozycji i weryfikacji na tym etapie potencjalnych celów z realnymi możliwościami.

Chęć poprawienia obecnej widoczności w Google

W przypadku jeśli mamy do czynienia z już działającym serwisem internetowym – który posiada ruch wykonanie audytu ma głównie na celu poprawienie obecnej widoczności strony w Google. Tutaj skupiamy się głównie na aspektach technicznych serwisu (optymalizacja pod Google) , jak również analizie fraz kluczowych na które serwis jest widoczny lub mógłby być. Czasami zdarzaja się sytuacje kiedy serwis znajduje się na drugiej podstronie wyników Google (pozycje 11-20) i niewielkie zmiany wprowadzone w obrębie linkowania wewnętrznego lub struktury danej podstrony całkowicie wystarczają aby pojawić się w top10.

Co jest potrzebne aby rozpocząć audyt i ile to trwa 

Czas trwania audytu uzależniony jest od kompleksowości serwisu i jego przygotowanie trwa od 5 do 30 dni.  Podstawym narzędziem, które przydatne jest do wykonania audytu jest dostęp do Search Console. Jest to całkowicie darmowe narzędzie udostępniane przez firmę Google.

Przykładowa lista informacji, które można odczytać z narzędzia  Google Search Console:

  • ilość kliknięc w odnośnik do naszej strony
  • ilość wyświetleń naszej strony w wynikach
  • średnia pozycja naszego serwisu
  • czy strona dobrze działa na urządzeniach mobilnych
  • frazy na jakie pojawiamy się w wyszukiwarce
  • podstrony, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania
  • listę linków prowadzących do serwisu

Zadajcie sobie pytanie w jaki sposób , można zrobić dobry audyt nie mając tego typu informacji ? Od razu powinna pojawić się , czerwona lampka w momencie gdy firma, która wykonuje audyt nie prosi Was o dostęp do Google Search Console.  Świadczy to o braku profesjonalnego podejścia i taką firmę należy omijać z daleka.

Jakie elementy powinien zawierać dobry audyt seo

Każdy audyt powinien zawierać przynajmniej większość o ile nie wszystkie elementy z poniższej listy. Naszym zdaniem warto dostarczyć klientowi kompleksową analizę tego co dzieje się ze stroną internetową, a nie wybiórcze informacje.

Analiza linków

Wykonując audyt strony internetowej korzystamy z wielu płatnych jak i bezpłatnych narzędzi wspomagających naszą pracę. W przypadku jeśli chcemy sprawdzić jakie linki na chwilą obecną prowadzą do danej domeny lub jakie linki prowadziły w przyszłości posiłkujemy się 4 narzędziami.

Linki które prowadzą do strony dzielimy na następujące grupy :

  • Linki brandowe
  • Linki typu exact match
  • Linki typu partial match

Nie chcemy tutaj wchodzić w szczegóły techniczne.

Co może nam dać analiza linków w przypadku wykorzystania narzędzia Google Search Console:

Przede wszystkim wiele agencji seo twierdzi , że nie pokaże linków – które zbudowało dla klienta ponieważ jest to ich know-how . Często po analizie wszystkich linków prowadzących do serwisu przy wykorzystaniu powyższego narzędzia okazuje się , że są one bardzo niskiej jakości lub co ciekawe nie ma ich wcale. Niestety  na Polskim rynku jest wiele firm pozycjonerskich , które bazują na niewiedzy swoich klientów sprzedają im nic nie dające usługi.  My stawiamy na długoterminową współpracęedukację naszych klientów.

Kolejnym narzędziem, które stosujemy do analizy linków jest Ahrefs

Dla mnie jest to jedno z najwygodniejszych narzędzi z którego korzystami . Taki must-have zawodowego pozycjonera. W przypadku tworzenia audytu narzędzie to dostarcza wielu ciekawy informacji odnośnie linków które prowadzą do strony. Dla przykładu są to:

  • domeny z jakich prowadzą linki
  • wiek linków
  • moc domen linkujących
  • wykorzystane anchory

Trzecim z narzędzi, które wykorzystujemy w przypadku gdy klient poprosi nas o kompleksowy audyt strony jest Majestic.

Analiza fraz kluczowych

W przypadku badania strony klienta pod kątem audytu seo i doboru odpowiednich fraz kluczowych lub oceny do tej pory wybranych fraz korzystamy z kilku narzędzi.  Jednym z podstawowych narzędzi jest Planner Google Ads:

Dzięki takiemu narzędziu jesteśmy w stanie ocenić jakie frazy są frazami , gdzie intencja zakupowa użytkowników jest wysoka. Możemy także sprawdzić poziom konkurencyjności danej fraz jak i również ilość wyszukiwań danej frazy.

Bardzo w swojej pracy nad audytami lubimy korzystać z polskiego narzędzia Senuto – jeśli chodzi o pokrycie fraz to na rynku Polskim nie ma on sobie równych. Tak wygląda szybka analiza widoczności przy wykorzystaniu Senuto.

Analiza obecnych zachowań użytkowników

Zdarza się, że audyt analizowanej strony internetowej zawiera również pewne elementy analizy UX (user experience). Dlaczego naszym zdaniem warto skupić się na takich podstawowych elementach jak przejrzyste menu czy jednoznaczna ścieżka przejść pomiędzy stronami ? Zwiększa to konwersję na stronie jak również w większości wypadków doprowadza do zmniejszenia współczynnika odrzuceń

Analiza strony pod względem optymalizacji pod Google

W tym aspekcie analizowana w audycie jest struktura strona a w szczególności wykorzystanie meta-tagów(title,description ) jak również takie aspekty jak nagłówki h1-h6 . Badamy również czy wewnętrzne linkowanie strony jest spójne i logiczne.  Sprawdzamy również to czy treści na stronie spełniają następujące warunki:

  • są unikalne
  • pokrywają frazy kluczowe
  • zawierają elementy multimedialne – sam tekst nie skupia uwagi użytkownika

Sprawdzamy również czy grafiki, które znajdują się na stronie są w odpowiedni sposób zoptymalizowane (czy ich wielkość w kb jest odpowiednia, czy posiadają alty).

Analiza konkurencji

Tutaj przede wszystkim bazujemy na takich narzędziach jak Senuto,Ahrefs,Majesticseo – wykorzystujemy je aby :

  • sprawdzić jakie linki pozyskuje konkurencja która wyprzedza pozycjonowana strone
  • szukamy fraz na które pozycjonuje się konkurencja

Posiadając taką wiedzę , mamy szanse powalczyć o ruch z seo, który obecnie zgarnia konkurencja.

Audyt seo, która firmę wybrać

Nie można w jednoznaczny sposób stwierdzić , która firma wykonuje najlepszy audyt strony internetowej. Warto firmie przed zamówieniem audytu zadać kilka pyta :

  • co dokładnie zawiera audyt
  • ile kosztuje ewentualna dodatkowa konsultacja z firmą, która będzie wdrażać zalecenia z audytu

Audyt seo – pułapki na które trzeba uważać

Pierwszym problem jakim można napotkać jest wybór najtańszej firmy. Niestety ale wykonanie dobrego audytu wymaga trzech rzeczy:

  • czasu
  • odpowiednich narzędzi
  • wiedzy i doświadczenia

Na rynku pojawiło się wiele podmiotów oferujących usługę analizy strony.  Jak można uniknąć tego typu problemów ? Poprosić o przykład wykonanego i wdrożonego audytu – a następnie zapytać jakie dał on efekty.

Kolejna pułapka – wiele firm zamawia audyt a następnie trafia on na półkę.  Równie dobrze, możemy wybrać się do dietetyka po poradę a następnie iść zjeść mega zestaw w Mc’donaldzie.

Mam audyt i co dalej?

Tutaj pojawia się największy problem. Duża część odbiorców audytu niewiele robi z otrzymanym dokumentem. W jaki sposób jest to argumentowane:

  • brak środków na wdrożenie zmian
  • skoro jest dobrze to po co mamy coś zmieniać
  • dwa lata temu byliśmy w top10 to czemu teraz musimy coś zmienić

Algorytmy Google cały czas się zmieniają kładąc coraz większy nacisk na jakość strony – tutaj niestety nie mamy wyboru. Jeśli zależy nam na ruchu z wyszukiwarki Google musimy dostosować stronę do wymagań jakie stawia nam gigant  z Mountain View.

Co możemy zyskać wdrażając audyt strony internetowej:

  • zwiększenie ruchu na stronie internetowej
  • uniknąć kar od Google

Czy można wykonać audyt samemu?

Oczywiście jest to możliwe nawet przy wykorzystaniu darmowych narzędzi . Pojawia się natomiast kilka problemów , których osoba robiąca audyt po raz pierwszy nie będzie w stanie przeskoczyć. Problemy o jakich wspominamy to:

  • brak doświadczenia powoduje trudność z interpretacją wyników
  • brak odpowiednich narzędzi usprawniających prace
  • mylne wnioski które mogą powstać na podstawie takiego audytu.

Jeśli jednak obecny budżet nie pozwala na wykonanie audytu pozycjonowanej strony przez zewnętrzny podmiot zalecamy wykonanie następujących działań :

  • Audyt obecnych pozycji domeny w wyszukiwarce Google
  • Analiza podstron serwisu pod względem poprawności meta-tagów Title,Description
  • Analiza adresów podstron – czy nie istnieje duplikacja
  • Audyt optymalizacji podstron pod zadane słowa kluczowe
  • Sprawdzenie czasu wczytywania się serwisu
  • Zbadanie poprawności wyświetlania serwisu w wersji dla urządzeń mobilnych
  • Czy serwis posiada unikalne treści
  • Linkowanie wewnętrzne – czy jest przeprowadzone w sposób poprawny

Wykonanie tych podstawowych czynności a następnie wprowadzenie zmian powinno w okresie 1-3 miesięcy skutkować istotnym poprawieniem widoczności strony w wyszukiwarce.  W wielu wypadkach warto jednak rozważyć , że audyt strony, który niby teoretycznie jest darmowy bo wykonywany własnymi siłami jest zajęciem mocno czasochłonnym. Wykonanie nawet najprostszych zadań przez laika pochłania czas, który też jest kosztem. Dlatego wszystkim , którym zależy na tym aby audyt został przeprowadzony profesjonalnie polecamy zlecenie go zewnętrznym firmom.

CZAS NA ZMIANY

Zwiększ swoją widoczność w internecie

Zostaw konkurencje w tyle

Kontakt