Warto wiedzieć

Pozycjonowanie branża prawnicza

By 20/06/2020 No Comments

W Polsce konsekwentnie rośnie liczba prawników. Według najnowszych danych, w ciągu ostatnich 10 lat liczba adwokatów oraz radców prawnych wzrosła niemal dwukrotnie. Tym samym Polska znalazła się wśród państw, które znajdują się w europejskiej czołówce. Liczba prawników z uprawieniami na 100 tysięcy mieszkańców jest coraz wyższa, a nasz kraj obecnie zajmuje 3 miejsce – po Niemczech i Wielkiej Brytanii. Rynek usług prawnych wciąż się rozwija. Sprzyja temu wprowadzanie nowoczesnych technologii. Branża dostosowuje się do zmian, a część firm już teraz oferuje porady online lub telefoniczne. Jakie jeszcze zmiany spotkają branżę prawną w Polsce, a co zmieni się na świecie? Czym różni się adwokat od radcy prawnego i czy strona internetowa kancelarii prawnej można znajdować się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwarek? O tym opowiemy w poniższym wpisie.

Różnice pomiędzy adwokatem, a radcą prawnym

Przepisy prawa jasno regulują i oddzielają od siebie dwa pojęcia, które dla wielu są niemal jednoznaczne. Radca prawny i adwokat to jednak dwa zupełnie różne zawody, które mają pomiędzy sobą ściśle określone różnice. Co prawda, dziś one się w coraz większym stopniu zacierają, ale nadal i adwokaci i radcowie prawni funkcjonują odrębnie.

Zarówno adwokat jak i radca prawny to przedstawiciele profesji prawniczych. Reprezentanci obu tych zawodów najpierw musieli ukończyć wyższe studia prawnicze, odbyć aplikację i zdobyć prawa do wykonywania zawodu. Zakres ich obowiązków, kompetencji jest niemal identyczny. Niemal, ponieważ radca prawny może wybrać dowolną formę zatrudnienia podczas gdy adwokaci mają zakaz zawierania umów o pracę. Zarówno adwokat jak i radca prawny chronią interesy swoich klientów przed różnymi instytucjami – w tym sądami.

W przeszłości istniały bardzo duże różnice pomiędzy adwokatami i radcami prawnymi. Klient wcześniej musiał zastanowić się, do którego prawnika się udać, aby wygrać jakąś sprawę. Dziś zostały one zatarte i w praktyce nie ma większej różnicy czy klient udaje się do radcy prawnego czy też bezpośrednio do adwokata. Od 1 lipca 2015 radca prawny może nawet pełnić funkcje obrońcy w procesie karnym.

Wiele kancelarii oferuje usługi zarówno adwokatów jak i radców prawnych, więc w wyborze pomaga bezpośrednio konkretna firma. Zwracając się o pomoc do doświadczonej kancelarii prawnej możemy być przekonani, że sprawą będą zajmowali się najlepsi prawnicy.

 

 

Sytuacja branży prawnej w Europie

Polska

Tak jak już wspominaliśmy, w Polsce stale rośnie liczba prawników. Wyliczono, że w ciągu ostatnich liczba czynnych adwokatów wzrosła o prawie 5,5 tysiąca. W przypadku radców prawnych, jest to jeszcze większy wzrost, ponieważ aż o 12 tysięcy. Według Naczelnej Rady Adwokackiej, pod koniec 2019 roku w Polsce było 19 142 adwokatów oraz 35 200 radców prawnych. Problemem jednak jest fakt, że Polacy niechętnie korzystają z usług prawnych i nie widzą takiej potrzeby. Prawnicy mówią, że wiele osób zwraca się o pomoc dopiero wtedy, kiedy urósł on już do ogromnych rozmiarów. Powoduje to, że popyt jest mniejszy niż podaż – jeżeli chodzi o usługi prawne w Polsce.

Co ciekawe, jest coraz mniej osób, które rozpoczynają aplikacje – pomimo wciąż rosnącej liczby absolwentów prawa.

Profesor Ryszard Sowiński z  Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu w swoim opracowaniu twierdził, że w ciągu ostatnich 10 lat liczba radców prawnych i adwokatów wzrosła dwukrotnie i dzięki temu Polska znalazła się na miejscu trzecim w Europie. W naszym kraju liczba prawników prawników z uprawnieniami na 100 tysięcy mieszkańców wynosi 141.

Mówi się, że za parę lat polski rynek prawny będzie wyglądał zupełnie inaczej niż dziś. Cały czas wprowadzane są nowe technologie oraz powstają systemy informatyczne, które wspierają świadczenia usług prawnych. Dlatego właśnie kancelarie prawnicze powinny otwierać się na nowości i iść z duchem czasu.

Europa

Dane, które płyną do nas z Unii Europejskiej aktualizowane są dość rzadko, więc na ten moment musimy posiłkować się tymi, które zostały wydane w 2015 roku, czyli pięć lat temu. Jak wtedy wyglądała czołówka państw z największą liczbą prawników?

  1. Hiszpania – 253 190
  2. Włochy – 246 786
  3. Wielka Brytania – 188 265
  4. Niemcy – 163 690

Jak widać, ówcześnie najwięcej prawników w stosunku do liczby mieszkańców było w Hiszpanii. Nie jest to szczególnie zaskakujące, ponieważ jeszcze do 2011 roku Hiszpania nie wymagała od kandydatów na przyszłych prawników praktyk czy weryfikacji wiedzy. Prawnikami zostawało się bez jakiejkolwiek aplikacji.

Jednakże, liczba prawników w stosunku do liczby mieszkańców nie jest jedynym wskaźnikiem na który warto zwrócić uwagę. Duże znaczenie ma również świadomość prawna społeczeństwa. Tak jak już wspominaliśmy, Polacy niechętnie korzystają z pomocy adwokatów oraz radców prawnych. Nasz naród nie chce pomocy prawników przy rozwiązywaniu różnego rodzaju sporów konsumenckich, podczas podpisywania umów czy w zwykłym życiu. Dlatego właśnie warto pamiętać, że w porównaniu z naszymi zachodnimi sąsiadami musimy brać dużą poprawkę. Niemcy chętnie korzystają z usług prawniczych. Według badań, w Niemczech ponad 65% osób posiada rodzinnego, osobistego prawnika. W Polsce liczba ta waha się w okolicach 1%. Czy jest zatem sposób aby to zmienić? Czy jest jakiś sposób, aby rozpromować w naszym kraju usługi prawnicze?

Czy prawnicy mogą się reklamować i pozycjonować?

Nie mamy dobrych wiadomości, ponieważ adwokatów obowiązuje bezwzględny zakaz reklamowania swoich usług w sieci. Takie restrykcje wprowadził Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu. Kodeks ten wszedł w życie w 1998 roku, kiedy uchwaliła ją Naczelna Rada Adwokacka. Nie oznacza to jednak, że nie ma żadnych możliwości, żeby przebić się wśród konkurencji i dotrzeć do nowych, potencjalnych klientów.

Najlepszą opcją jest stworzenie strony internetowej kancelarii prawnej. Wyszukiwarka Google to pierwsze miejsce w którym klienci będą szukać pomocy. Dlatego właśnie warto zadbać o to, że witryna kancelarii była zrobiona profesjonalnie, była przemyślana oraz – co ważne, wysoko pozycjonowana.

Pozycjonowanie strony kancelarii

Na początek warto powiedzieć, że pozycjonowanie to nie reklama. Wyszukiwarka nie oznaczy tego jako oferty marketingowej, ponieważ nią nie jest. Pozycjonowanie pomaga zwiększyć widoczność stron internetowych. Dzięki odpowiednio podjętym działaniom, konkretne podstrony witryny znajdować się będą wyżej w wynikach wyszukiwania Google. Pozwala to na dotarcie do odbiorców, którzy mogą być potencjalnie zainteresowani zawartością witryny.

Warto, żeby na stronie kancelarii poza typowymi dla każdej firmy informacjami znalazło się również coś w rodzaju bloga. To miejsce w których umieszczać można różnego rodzaju porady, historie lub innego typu teksty. Ważne, żeby były one napisane jasnym i przystępnym dla każdego językiem. Kiedy kancelaria na swojej stronie internetowej używa skomplikowanego języka, potencjalny klient może się zniechęcić i wybrać konkurencję. Warto również zadbać o systematyczność wpisów.

Dłuższe formy tekstowe doceni również Google. Blog będzie idealnym miejscem do umieszczania słów kluczowych. Dlatego właśnie należy ich poszukać. To nic innego jak słowa, które określać będą to, co jest najważniejsze dla klienta. Użytkownicy, którzy szukają w sieci usług prawnych używają konkretnych słów, co może przydać się w planowaniu strony kancelarii. Pomocne jest narzędzie SEMSTORM, które pomaga wyszukiwać słowa kluczowe. Dzięki temu administrator witryny może śledzić jakich słów używają internauci i co oferują strony internetowe konkurencji.

Co ważne, warto obserwować zachowania swoich klientów. To właśnie oni powiedzą najwięcej czego szukają w sieci, co wpisują i czego oczekują od strony kancelarii. Nie warto stosować oklepanych zwrotów znanych z reklam takich jak: “obiecujemy”, “u nas jest najlepiej” czy “skutecznie pomagamy”. Klient nie tego oczekuje i wie, że to mogą być zwyczajnie puste słowa.

Pozycjonowanie lokalne

Klienci zazwyczaj wybierają kancelarię, która znajduje się w ich mieście. Osoby, które odpowiadają za strony www nie zawsze o tym pamiętają i nie korzystają z narzędzia, które nazywa się pozycjonowanie lokalne. To nic innego jak używanie lokalizacji przy promocji swojej firmy. Im bliżej siedziby potencjalny klient się znajduje, tym większa szansa, że stanie w drzwiach kancelarii lub wykona telefon. Tutaj również z pomocą przychodzą słowa kluczowe, które pomogą wypozycjonować witrynę w wyszukiwarce. Dlatego właśnie należy używać tych, które nawiązują do nazwy miejscowości, dzielnicy lub obiektów wokół.

Skoro mówimy już o lokalnym aspekcie, to warto pomyśleć o dodaniu kancelarii w mapach Google. Jest to całkowicie darmowe, a pozwala na zdobycie większej ilości klientów. Warto zadbać o wysoką jakość wizytówki. Należy więc dodać odpowiednie zdjęcia, wpisać frazy oraz napisać rzetelne informacje. Adres siedziby powinien być dobrze widoczny i potencjalny klient nie powinien mieć problemu z dotarciem do celu. Nie każdy o tym pamięta, a jest to bardzo ważne, ponieważ kancelaria zostanie dodana do map – również tych w wersji mobilnej, co pomoże klientom w dotarciu do budynku.

SEO

Eksperci od stron internetowych polecają wykonanie również audytu SEO. Pomoże on wskazać wady witryny i będzie wiadomo co należy poprawić. Często jest to zbyt wolne ładowanie, nieodpowiednie przekierowania lub zwyczajnie cała strona jest źle zoptymalizowana. Jest to jednak proces bardzo czasochłonny, wymagający dość dużej wiedzy oraz doświadczenia. Warto również pamiętać, że nie jest on jednorazowy. Należy wykonywać go regularnie, ponieważ tylko w ten sposób witryna nie spadnie w wynikach wyszukania w dół, a nasza praca nie zostanie zmarnowana.

Pozycjonowanie stron internetowych kancelarii jest szansą na rozgłos. Jeżeli usługi prawnicze mają dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, to warto o to zadbać, ponieważ używanie narzędzi reklamowych jest niemożliwe. Jest to jedyne wyjście, więc warto poświęcić na nie swój czas oraz pieniądze. To jeden z najefektywniejszych sposób na dotarcie do nowych klientów.

 

 

Dzisiaj przeanalizujemy frazę : adwokat kraków  (stan na 20.06.2020 )

 

W top 10 znajdują się następujące domeny :

 

 

adwokat kraków top10

5 pierwszych domen to :

adwokat-sobolewski.pl

kozlowski-adwokat.pl/

topadwokat.com/krakow/

adwokatura.krakow.pl/adwokaci/

kancelaria.lexay.pl/

 

Przanalizujemy dzisiaj domenę która zajmuje top1 czyli adwokat-sobolewski.pl wykorzystamy tutaj jedno z naszych ulubionych narzędzi Senuto oraz Surferseo.

senuto analiza ruchu adwokat kraków

Od 2019 roku do dzisiaj ruch na stronie systematycznie rośnie co jest efektem prowadzenia bloga i zapewniania unikalnej treści poruszającej tematy z danej branży.

analiza frazy surferseo adwokat krakow

Ilość wyszukiwań fraz dla branży prawniczej w Krakowie :

Fraza Ilość wyszukiwań w miesiącu
adwokat krakow 260
adwokaci kraków 1600
prawnicy kraków 480
adwokaci krakow 260
prawnik kraków 480
prawnik krakow 140
kancelaria adwokacka kraków 590
dobry adwokat kraków 110
kancelaria prawna kraków 480
kancelarie prawne kraków 170
kancelaria prawnicza krakow 170
kancelaria prawna krakow 170
adwokat kraków prawo karne 110
kancelaria prawnicza kraków 480
adwokat rodzinny kraków 90
kancelarie kraków 390
adwokaci 12100
adwokat rozwodowy kraków 260
dobry adwokat 170
adwokat kraków rozwód 140
adwokat kraków cennik 90
adwokaci kraków cennik 90

 

 

Co zostało dla niej zrobione   ( jest prowadzony blog – na dzień dzisiejszy liczy on 120 wpisów na różne tematy ) :

 

content marketing blog prawniczy

 

Jeśli prowadzisz biznes i szukasz firmy do prowadzenia bloga – możemy się tym zająć . W przypadku tej strony powstało 120 wpisów na blogu.

 

 

 

 

 

Leave a Reply