Czym jest Pop up?

W dzisiejszych czasach handel oraz marketing w dużej mierze przeniosły się do sieci. W związku z tym powstały takie pojęcia jak, między innymi: e-handel oraz e-marketing. Wielu przedsiębiorców korzysta z Internetu dającego ogromne możliwości dotarcia do odbiorców, a co za tym idzie do potencjalnych klientów. Wraz z popularnością sprzedaży internetowej wzrosła konkurencja. Dlatego internetowi przedsiębiorcy starając się zyskać nowych klientów decydują się na zamieszczanie w sieci licznych reklam. Dziś każdy użytkownik Internetu codziennie napotyka w sieci liczne reklamy i oferty. Jedną z budzących najwięcej kontrowersji formą reklamy internetowej jest tak zwana reklama typu pop up.

Tego typu reklamy występują w formie wyskakujących na stronie okienek. Większość internautów kojarzy ten rodzaj reklamy z otwierającym się po otwarciu danej strony banerem, w którego kliknięcie powoduje przeniesienie do reklamowanej w nim strony. Ilość oraz duża częstotliwość pojawiania się takich reklam powoduje niejednokrotnie niechęć użytkowników. Dziś przeglądając witryny internetowe praktycznie nie ma możliwości aby nie napotkać reklamy pop up. Niechęć użytkowników spowodowana jest przeważnie przez nagłe automatyczne pojawienie się tego typu reklamy np. podczas czytania artykułu. Jeśli reklamy jest za dużo staje się ona irytująca. Co więcej większość wyskakujących okienek nie dotyczy nawet przeglądanej strony. Dużo osób z całego świata odbiera te reklamy jako łatwą metodę stosowaną przez przedsiębiorców na zyskanie wyświetleń. To właśnie wyświetlenia mają wpływ na pozycjonowanie danej strony w wyszukiwarce sieciowej. Im więcej wyświetleń danej strony, tym wyżej pojawia się ona jako propozycja w wynikach wyszukiwania i ma szansę na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Nie każdy jednak wie, że tego typu reklamy nie muszą być złe i mogą występować w różnych formach.

Rodzaje reklamy pop-up

Reklamy pop up dzielą się na trzy podstawowe rodzaje:

  1. Pierwszy rodzaj pop-upów to reklamy, w których kliknięcie powoduje otworzenie nowego okna bądź nowej karty ze stroną reklamowanej w pop-upie witryny (new page pop-up). Dziś ten rodzaj reklamy jest mało popularny. Co więcej większość przekierowań na strony jest automatycznie blokowana przez domyślne wtyczki przeglądarek, takich jak google. Na urządzeniach mobilnych reklamy te niestety mają słabą jakość. Obecnie odchodzi się od używania tego typu reklamy.
  2. Drugi rodzaj pop-upów to niewielkiej wielkości okna dialogowe, które zazwyczaj pojawiają sią z boku strony w formie floatera bądź chat boxu  (in-browser pop-up). Ten rodzaj wyskakujących okienek jest zdecydowanie lepiej odbierany przez użytkowników niż poprzedni. Reklama w mniejszym stopniu rozprasza użytkownika, nie wymusza reakcji z jego strony np. w celu zamknięcia okna. Treść takiego okienka powinien nawiązywać do treści danej strony.
  3. Trzeci rodzaj pop-upów to okienka, które zasłaniają całą stronę (full page pop-up). Jest to najbardziej nielubiany przez użytkowników sieci typ reklamy, ponieważ pojawienie się jej uniemożliwia przeglądanie treści strony, a jedynym możliwym do wykonania ruchem jest wykonanie pożądanej przez pop up czynności. Forma ta często jest wykorzystywana do pozyskiwania subskrypcji.

Oczywiście wyżej wymieniony podział można rozwinąć o warianty w jakich występują:

  • górne banery: przeważnie pojawiają się nad treścią, są niewielkiej wielkości oraz nie wpływają na komfort przeglądania strony, wielu użytkowników nie zwraca na nie uwagi,
  • welcome mat: są to reklamy, które w pierwszej kolejności zaciemniają całą przeglądaną stronę, a następnie na środku pojawia się pop-up, zamknięcie reklamy wiąże się z utratą czasu, zwłaszcza gdy jest ich dużo.
  • boxy typu slide-in: są to wyskakujące okienka, które dosłownie wysuwają się z dołu lub boku przeglądanej witryny, nie przysłaniają one głównej treści,
  • overlay: to pop-upy, które wyświetlają się na samym środku przeglądanej strony bądź nad jej treścią. Treść przesuwana jest poniżej reklamy.

Co zawierają reklamy pop up?

Opcji co jest zawarte w pop-upach jest ogrom. Bardzo często przeglądając sieć napotykamy kolorowe, przyciągające uwagę banery prezentujące np. super okazję, obniżkę ceny, nowości bądź promocję. Równie często pop-upy występują w formie pojawiającego się na stronie formularza zapisującego do newslettera bądź formularza kontaktowego z doradcą. Dzięki temu można np. kliknąć w napis śledź i w ten sposób wyszukiwarka będzie częściej proponowała nam daną teść. Wyskakujące okienka często wzbudzają kontrowersje. Jedni je lubią, innym nie przeszkadzają, a dla jeszcze inne osoby są im całkowicie przeciwne. Warto jednak wiedzieć, że zawarty w pop-upie komunikat nie musi służyć tylko i wyłącznie celom reklamowym.

Mogą służyć również jako na przykład komunikat proszący o zatwierdzenie polityki prywatności oraz zasad użytkowania danej strony. Obecnie w Polsce obowiązuje system RODO i serwisy są zobowiązane o prośbę swoich użytkowników o akceptację plików Cookies bądź potwierdzenie wieku w przypadku gdy dana strona przeznaczona jest dla osób pełnoletnich.

Pliki cookies, czyli tak zwane ciasteczka są małymi fragmentami tekstu, który dany serwis internetowy przesyła do przeglądarki. W następstwie przeglądarka przesyła go z powrotem podczas następnych wejść na witrynę. Opcja ta jest przydatna na przykład podczas logowania na stronę. Dane są zapisywane i nie ma konieczności ich wpisywania za każdym razem gdy odwiedzamy daną stronę. Potwierdzenie rejestracji i danych logowania przeważnie wysyłane jest na e- mail danej osoby zakładającej konto/profil na danej witrynie. Konta mogą także zostać powiązane.

Natomiast dzięki systemowi RODO nasze dane są chronione przed przekazaniem ich niewłaściwym osobom, które mogą je wykorzystać do celów przestępczych.

Pojawiające się nagle okno może również dotyczyć wyboru języka w jaki ma zostać wyświetlona dana strona. Wystarczy kliknąć w napis: polski lub np. angielski i w zależności od dokonanego wyboru strona zostanie przetłumaczona.

Wady oraz zalety wyskakujących okienek

Jak każda forma reklamy pop-upy posiadają swoje słabe i mocne strony.

Zalety reklamy pop-up:

  • przykuwają uwagę,
  • zachęcają do dłuższego pozostania na danej stronie,
  • informują i przypominają,
  • inicjują reakcję,
  • generują przyrost wejść na reklamowaną stronę (powstaje ruch na stronie),
  • kliknięcie w nie nie wymaka podania danych.

Wady reklamy pop-up:

  • niejednokrotnie wzbudzają irytację bądź rozczarowanie,
  • niektórzy użytkownicy szybko opuszczają stronę z wyskakującymi oknami,
  • często są zamykane oraz ignorowane,
  • źle wykonana wpływa negatywnie na SEO,
  • niewiele osób zwraca uwagę na atrakcyjność i zawartość takiej reklamy,
  • szybkość ładowania się reklamy bądź strony na jaką kieruje: zbyt długi czas oczekiwania wpływa negatywnie na odbiór reklamowanej strony,
  • odwrotne działanie: zamiast zachęcać do odwiedzenia danej witryny taka reklama może odstraszać oraz zniechęcać do otwarcia.

Okienko pop up jak je stworzyć?

Wielu internetowych przedsiębiorców często decyduje się na reklamy w formie pop-upu. Wtedy pojawia się pytanie: jak stworzyć i dodać pop up. Oczywiście jeśli jako przedsiębiorca nie posiadamy wystarczających umiejętności potrzebnych do jej stworzenia warto skorzystać z oferty specjalistów w tym zakresie. Natomiast do samodzielnego zaprojektowania i stworzenia pop-upów można skorzystać z narzędzi, takich jak: OptKit, Pop-ups bądź PushPushGo. Są to narzędzia, które w dość intuicyjny i prosty sposób pozwalają na stworzenie własnej reklamy w formie okna. Podczas tworzenia pop upu dobrze jest postawić się w roli odbiorcy. Aby nasza reklama odniosła oczekiwany efekt należy zadbać o:

  • przygotować treść odpowiadającą oczekiwania potencjalnym odbiorcom (treść musi być atrakcyjna i poprawna zarówno merytorycznie, jak i stylistycznie),
  • określić lokalizację miejsca pojawiania się reklamy na stronie,
  • określić rozmiar i kształt wyświetlanej reklamy,
  • częstotliwość pojawiania się reklamy,
  • wybrać moment, w którym reklama wyskoczy na stronie.

Niestety jeśli reklama źle zostanie wykonana bądź któryś z wyżej wymienionych elementów będzie nieodpowiednio dobrany może wywołać odwrotny efekt. Dlatego jeśli zdecydujemy się na samodzielne przygotowanie pop-upu należy poświęcić jej nieco więcej czasu i dokładnie ją dopracować. Warto zadbać również o to aby reklama była aktualizowana bądź całkowicie zmieniana. Jeśli jej treść będzie długi czas taka sama zwyczajnie znudzi się odbiorcom. Ponadto strony częściej aktualizujące swoje treści są bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek google.

 Jak, gdzie i kiedy umieszczać reklamy pop-up?

Każdy przedsiębiorca powinien również pamiętać o tym, że zbyt duża ilość tego typu reklam na stronie może wywołać niechęć do samej strony i spowodować utratę wejść. Pop-upy często blokują prosty i szybki dostęp do strony dlatego najlepiej zlokalizować ją w miejscu, w którym nie zakłóci swobodnego przeglądania danej witryny. Źle umiejscowiony bądź źle wykonany pop-up może znacząco obniżyć wartość SEO danej strony. W efekcie strona traci atrakcyjność względem algorytmów wykorzystywanych przez wyszukiwarki Google. Strona traci, a nie zyskuje pozycję na liście propozycji wyszukiwań.

Pare słów o procesach SEO

Działania SEO mają za zadanie osiągnięcie wysokiej pozycji przez daną witrynę w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych, a także wybranych fraz. Wraz ze wzrostem popularność, czyli tak zwanego ruchu na stronie wzrasta ilość wejść na daną stronę poprzez jej lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Lepsza pozycja wiąże się z atrakcyjnością danej marki/strony w oczach potencjalnych klientów. Ma to wpływ na generowanie zysków ze sprzedaży różnego rodzaju produktów bądź usług. Rozwijając Skrót SEO: Search Engine Optimization, czyli w dosłownym tłumaczeniu oznacza optymalizację wyszukiwarki.

Okna pop-up wracają do mody

Kilka lat wstecz niechęć do wyskakujących znienacka okienek reklamowych była ogromna. Mówiono o nich, że są passé. Reklamy przestały przyciągać uwagę, a stały się kojarzone z natrętna próbą przyciągnięcia uwagi bądź niekiedy nawet z zawirusowanym komputerem. Choć wydawało się, że pop up straciły popularność już na dobre obecnie powracają do łask. Liczni internetowi przedsiębiorcy uznają je za wyjątkową i skuteczną formę reklamy, która doskonale sprawdza się np. podczas wprowadzania nowego produktu na rynek bądź jako forma przypomnienia o jego istnieniu. Jedno jest pewne pop-upy nie znikną z Internetu. Reklama nie zależnie od formy w jakiej występuję jest obecna na świecie niemal od początku istnienia handlu. Wraz ze wzrostem konkurencji metod i form reklamowania nieustannie przybywa.

Co zrobić, żeby okna pop-up zadziałały?

Aby okienka zadziałały należy przygotować dla odbiorcy coś wysoce atrakcyjnego. Dziś tylko wartościowe treści mogą zyskać rezultaty. Treść musi zachęcać; być stosunkowo krótka, lekka w odbiorze oraz przejrzysta ale nie natrętna czy też wprowadzająca w błąd. Zatem nie należy stosować nachalnej reklamy np. w formie spamu. Natomiast jeśli jesteśmy na etapie tworzenia pop-upu dobrze zastosować w nim call-to-action, czyli zachęcenie/wezwanie do działania. Dobrze odbierane są także pop-upy zawierające obniżkę ceny lub kod rabatowy. Dobrze stworzona reklama spowoduje tak zwany ruch na stronie. Taka reklama powinna być dostosowana do wyświetlana na różnego typu urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych. Reklama powinna wywoływać pozytywne emocje i reakcje.

 

Leave a Reply